Pokemon Go, czyli mobilna aplikacja, która w rekordowym tempie podbiła cały świat. Dwa dni wystarczyły, żeby akcje Nintendo poszybowały w górę o 10%, cztery na uzyskanie 24,5% wzrostu.

W Stanach Zjednoczonych wystarczy wyjść z domu, by zobaczyć fenomen Pokemon Go. Zarówno dzieci, młodzież jak i dorośli pieczałowicie biegają po ulicach z telefonami w ręku szukając… no właśnie, Pokemonów! Jak to możliwe? Aplikacja korzysta z technologii nakładania wirtualnych elementów na obraz rzeczywisty przy wykorzystaniu kamery urządzenia oraz GPS.
Dzięki temu możesz spotkać sympatycznego stworka przed swoim osiedlowym sklepem spożywczym lub w innych “zwykłych” miejscach. Co ciekawe sama technologia nie jest nowością. Rozszerzoną rzeczywistość wykorzystywano już parę lat wcześniej przy innych produkcjach (Ingress). Jednak dopiero połączenie tej technologii ze słynną kreskówką z lat 90 oraz możliwością kolekcjonowania, ulepszania i zdobywania punktów uzyskało efekt boom.

Jak zainstalować Pokemon Go w Polsce

Pokemon Go dla Android

Na tę chwilę aplikacja dostępna jest tylko w Stanach Zjednoczonych oraz Australii. Jednak wszystko można obejść 😉 Pokemon Go na androida możesz pobrać klikając: TUTAJ

Po zakończeniu pobierania skopiuj plik na swój telefon. Zainstaluj, wcześniej zaznaczając opcję w ustawieniach Androida pozwalaj na instalację aplikacji z nieznanych źródeł.

UWAGA! Jeżeli ściągnąłeś aplikację z innego linku, upewnij się, że nie zawiera ona złośliwego kodu. Sprawdzić to możesz wchodząc w ustawienia/aplikacje/Pokemon Go/uprawnienia. Oryginalna aplikacja wymaga dostępu wyłącznie do GPS, kamery, kontaktów oraz pamięci. Złośliwe oprogramowanie wymusza na użytkowniku dostępu do większej ilości zasobów. Może ono wysyłać samoczynnie sms, wyzwalać połączenia telefoniczne, nagrywać dźwięk otoczenia.

Pokemon Go dla iOS

Chcąc zainstalować grę na urządzeniu marki Apple:

  1. Wyloguj się z konta Apple
  2. Przejdź do ustawień języka i regionu i zmień położenie na US lub Australię
  3. Otwórz App Store, wyszukaj i zainstaluj aplikację Pokemon Go

Z pewnością chciałbyś już wiedzieć jak uruchomić swoją kampanię AdWords, usiąść przed monitorem i z dumą obserwować jak rośnie liczba wyświetleń. Zanim jednak zaczniesz, warto ją wcześniej zaplanować. Dlaczego? Źle przygotowana kampania AdWords może Cię kosztować sporo wysiłku i pieniędzy, a jej naprawa będzie wymagała czasu. Planowanie kampanii Adwords, to krok, którego nie powinieneś pomijać!

Skuteczna kampania AdWords – planowanie

Cel uświęca środki

Przede wszystkim zastanów się, jaki jest cel Twojej kampanii. Upraszczając, cele możesz podzielić na:

  • zwiększenie rozpoznawalności marki
  • zwiększenie sprzedaży
  • kampanię informacyjną

Dlaczego taki podział? Google oferuje wyświetlanie reklam w sieci wyszukiwania (reklama w wyszukiwarkach internetowych np. google, onet, wp, yahoo), sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową (reklama displayowa – np. banery internetowe) oraz reklamy wideo, wyświetlane w serwisie YouTube oraz innych. Chcąc zwiększyć rozpoznawalność marki najlepszą opcją będzie wybór kampanii wideo lub kampanii displayowej. Jeżeli zależy Ci na zwiększeniu sprzedaży, reklamy powinieneś skierować do sieci wyszukiwania. Oczywiście cele kampanii możesz łączyć i korzystać z więcej niż jednego kanału dotarcia do klienta.

Dobór odpowiednich słów kluczowych

Jednym z ważnych kroków jest dobranie odpowiednich słów kluczowych, tj. słów/fraz, po wpisaniu których, w wyszukiwarce będzie się wyświetlała Twoja reklama. Chcąc je prawidłowo określić musisz wziąć pod uwagę obszar działania firmy, budżet, jaki chcesz przeznaczyć na reklamę oraz rodzaj Twojej strony internetowej.

Obszar działania firmy
Prowadząc biznes lokalny uwzględnij w słowach kluczowych nazwę miasta, gdzie oferujesz swoje usługi/produkty np. łopaty ogrodnicze Gdańsk.

Budżet
Przy niskim budżecie wybierz słowa kluczowe ściśle dopasowane do Twojej działalności.

Rodzaj strony internetowej
Więcej nie zawsze znaczy lepiej. Sprzedając konkretną usługę (np. mechanik, cukiernik, fryzjer)  staraj się nie przekroczyć 30 słów kluczowych w kampanii. Prowadząc sklep internetowy i oferując szeroką gamę produktów można, a nawet trzeba zaszaleć!
W tym przypadku ilość słów kluczowych może przekroczyć 1000, wszystko zależy od zasobności Twojego magazynu i rodzaju dobra jakie sprzedajesz.

Odpowiednie słowa kluczowe możesz także dobrać za pomocą Google Keyword PlannerTutaj (www.greentiger.pl/google-keyword-planner-jak-dobrac-odpowiednie-slowa-kluczowe-do-kampanii-adwords) opisałem jak korzystać z tego narzędzia.

Wszystko łatwiej jest zrozumieć na przykładzie, dlatego za pomoc posłuży nam wyimaginowany mechanik samochodowy z Torunia.
Tutaj od razu nadmienię, że jeżeli biznes jest lokalny, to powinieneś się skupić nad obszarem w jakim działa firma. W tym przypadku będzie to Toruń, a frazy kluczowe będą następujące:

  • mechanik samochodowy Toruń
  • mechanik samochodowy Toruń Dzielnica

Po skończeniu bazowej listy słów kluczowych warto skorzystać z wymienionego wyżej Google Keyword Planner.
Pomoże on w wyszukaniu nowych słów kluczowych oraz sprawdzeniu, które są warte Twojej uwagi (liczba wyszukiwań, cpc i więcej). Jeżeli posiadasz niski budżet, zrezygnuj z często wyszukiwanych fraz, generują one duże koszty. Zamiast tego postaw na słowa,
które zawężą lokalizację (np. słowo kluczowe + Dzielnica, słowo kluczowe + ulica).

Dobieranie odpowiednich słów kluczowych w przypadku sklepu internetowego odbywa się zupełnie inaczej. Musisz stworzyć całe “drzewo” słów kluczowych. Chodzi o to, aby jak najdokładniej przenieść strukturę sklepu tj. zakładki, działy, kategorie i podkategorie na frazy. Prowadząc np. sprzedaż sprzętu sportowego Twoje drzewo powinno wyglądać:

  • piłki

– piłki do siatkówki

* piłki halowe

*piłki plażowe

– piłki do koszykówki

– piłki do tenisa ziemnego

– piłki do tenisa stołowego

– piłki do rugby

  • odzież sportowa

– buty sportowe

* buty do biegania

* buty do golfa

– koszulki

– dresy

– kurtki

  • dodatki sportowe

– gwizdki

– ochraniacze

* ochraniacze na kolana

* ochraniacze na nadgarstki

– bidony

Potraktuj każdą kategorię i podkategorię jako osobną stronę. Oddzielnie dobierz słowa kluczowe dla strony głównej, podstron, kategorii
i podkategorii.

Do kogo? Dla kogo? Czyli, określenie grupy docelowej

Planując kampanię musisz określić do jakich osób ma być ona skierowana. Oczywiście w przypadku słów kluczowych nie jest to potrzebne. Google jednak oferuje możliwość kierowania kampanii ze względu na wiek, płeć, miejsce zamieszkania i innych parametrów. Jak mówi stare, śląskie powiedzenie “Co się ślepo rodzi, ślepo ginie”, więc pamiętaj, że do określenia grupy docelowej potrzebne będą dane wyjściowe. Na początku możesz posłużyć się swoim doświadczeniem lub bazą klientów. Grupy docelowe również powinieneś tworzyć osobno dla poszczególnej kategorii produktu.

Bardzo pomocny jest również panujący ostatnio trend na tworzenie person tj. tworzenie fikcyjnych profili osób, na podstawie zebranych danych. Pomaga to w lepszym zrozumieniu potencjalnego klienta. Gdzie zebrać informacje potrzebne do opracowania takiej persony? Oczywiście możesz posłużyć się swoim doświadczeniem zawodowym. Świetnym narzędziem i skarbcem informacji jest również… Facebook! Im więcej danych, tym skuteczniej dopasujesz grupę docelową do kampanii. Kompletny profil takiej osoby powinien składać się z kategorii, do których przypisane są cechy tj.:

Dane podstawowe:

wiek – 40 lat

płeć – kobieta

miejsce zamieszkania – Gdynia

wykształcenie – wyższe

status – żona, matka dwójki dzieci

zainteresowania – kuchnia włoska, tenis ziemny, wycieczki górskie

Preferencje zakupowe:

miesięczne wydatki – ok. 1800pln na zakupy

miejsce zakupów – przeważnie zakupy online, duże sklepy typu supermarket

preferowany rodzaj transakcji – płatność kartą, przelew

rola i obowiązki:

wkład w domowy budżet – połowa wypłaty

aktywność od 7:00 do 23:00

czas wolny – spacery z dziećmi, tenis ziemny

status materialny:

dochód – powyżej średniej krajowej

kredyt – tak, hipoteczny

wydatki personalne – 600pln/mies.

oszczędności – 10 tys. pln

spędzanie wakacji – wyjazdy z rodziną na terenie Polski

Z danych zebranych powyżej możesz wywnioskować, że jest to pracująca matka dwójki dzieci, która spędza swój czas dbając zarówno
o rodzinę, jak i swoje potrzeby. Lubi sport, za zakupy płaci kartą, a część pieniędzy oszczędza.

Profesjonalny sprzęt sportowy z darmową dostawą do Twojego domu! Dokonaj płatności PayPal, a paczkę otrzymasz już następnego dnia.

Zwróć uwagę, że dzięki wcześniejszemu opisowi mogłem odwołać się w przekazie reklamowym do zainteresowań, oszczędności czasu
i pieniędzy oraz preferowanego sposobu płatności.

Dzięki takiemu nacechowanemu profilowi będziesz w stanie bardziej zrozumieć swoich klientów i ich potrzeby. Pomoże Ci to w stworzeniu odpowiedniej reklamy oraz jej ukierunkowaniu. Oczywiście jest to potencjalny opis Twojego klienta i nie musi on odwoływać się do każdej osoby korzystającej z Twoich usług, dlatego warto stworzyć kilka takich fikcyjnych person.

UWAGA!
Pamiętaj, żeby strona docelowa reklamy, czyli strona, na którą użytkownik zostanie przekierowany po kliknięciu w link, była ściśle dopasowana do treści reklamy. Co to znaczy? Dla przykładu, jeżeli potencjalnemu klientowi wyświetla się baner prezentujący kije do golfa, po kliknięciu powinien zostać on skierowany bezpośrednio do kategorii sklepowej “kije golfowe”.

Jeżeli posiadasz pytania, bądź wątpliwości napisz w komentarzu, a postaram się udzielić wyczerpującej odpowiedzi 🙂
Niedługo, kolejny rozdział podręcznika, a w nim proces tworzenia skutecznej kampanii AdWords.

[/sociallocker]

Założyłeś już konto AdWords (Jak założyć konto AdWords) i zdobyłeś darmowy kupon od Google (Jak zdobyć darmowy kupon AdWords). Co dalej? Czas zapoznać się z narzędziami, które oferuje Google: Google KeyWord Planner, AdPreview oraz Google Trends.
Bez zbędnych wywodów – zaczynamy!

Google KeyWord Planner

Google KeyWord Planner pomoże Ci dobrać słowa kluczowe do Twojej kampanii oraz przeprowadzi analizę wybranych fraz.

1.Przejdź do strony www.adwords.google.pl/KeywordPlanner i zaloguj się na swoje konto AdWords. Kliknij Wyszukaj nowe słowa kluczowe za pomocą wyrażenia, witryny lub kategorii.Google KeyWord Planner 1

2.Załóżmy, że jesteś mechanikiem samochodowym z Torunia 🙂 W polu Produkt lub usługa wpisz podstawowe słowa kluczowe,
które przychodzą Ci na myśl np. mechanik samochodowy Toruń, naprawa samochodów Toruń, warsztat samochodowy Toruń.
Poniżej podaj adres swojej strony internetowej lub kategorię usług/produktów, które oferuje Twoja firma.Google KeyWord Planner 2

3.Dalej znajdziesz takie opcje jak: Kierowanie, Dostosuj wyszukiwanie oraz Zakres dat.Google KeyWord Planner 3

  • kierowanie – ustal, gdzie oraz na jaki język będziesz kierował swoją kampanię (język odbiorcy, który jest ustawiony jako główny
    w opcjach przeglądarki internetowej). W kolejnym polu widnieją dwie możliwości, Google oraz Google i partnerzy wyszukiwania (partnerzy wyszukiwania to wyszukiwarki korzystające z wyników Google np. WP, Onet). Zaznacz w jakich wyszukiwarkach ma pojawić się Twoja reklama. Możesz również wybrać słowa, które użyte podczas wyszukiwania sprawią, że Twoja reklama nie będzie wyświetlana (unikniesz w ten sposób niepotrzebnych kosztów). Załóżmy, że zajmujesz się naprawą samochodów oprócz aut elektrycznych. W tym przypadku, jako słowo wykluczające możesz wpisać “elektrycznych”. Dzięki takiemu zabiegowi, gdy potencjalny klient wpisze w okno wyszukiwarki “naprawa samochodów elektrycznych”, Twoja reklama nie zostanie wyświetlona i nie obciąży Twojego konta.
  • dostosuj wyszukiwanie – po kliknięciu w opcję Filtry słów kluczowych pojawią się pola, gdzie należy ustalić liczbę wyszukiwań danego słowa kluczowego w ciągu miesiąca, sugerowaną stawkę za kliknięcie oraz wybrać konkurencyjność danej frazy kluczowej (im wyższa konkurencja, tym wyższa stawka za słowo kluczowe).Google KeyWord Planner 4Uwzględnione słowa kluczowe, to filtr działający podobnie do Wykluczające słowa kluczowe. Jednak po uzupełnieniu tego okna,
    np. o słowo “elektrycznych”, Google KeyWord Planner uwzględni tylko frazy zawierające wybrane słowo.

4.Czas przejrzeć propozycje słów kluczowych – kliknij niebieski przycisk Wyświetl propozycje i przejdź do zakładki Propozycje grup reklam.Google Keyword Planner 5

Grupy reklam możesz wyobrazić sobie jako szuflady z widniejącą kategorią. Umieszczasz w nich słowa kluczowe, dzięki czemu wszystko jest uporządkowane i klarowne. Dla przykładu, Google Keyword Planner wyświetlił nam “szufladę” o nazwie opony.
Znajdziesz tam wyłącznie frazy dotyczące opon. Obok każdego słowa kluczowego dostępne są informacje odnośnie:
a. średniej liczby wyszukiwań w miesiącu,
b. sugerowanego kosztu za frazę,
c. wysokość konkurencji.
Sugerowana stawka prognozuje kwotę jaką będziesz musiał wydać za kliknięcie. Szuflad, czyli grup reklam możesz stworzyć wiele. Wszystko zależy od tego jak rozbudujesz swoją kampanię. W zakładce Propozycje słów kluczowych znajdziesz sugerowane, osobne słowa kluczowe.

Pamiętaj, że nie wszystkie słowa kluczowe w danej grupie będą pasowały do Twoich usług/produktów. Zanim dodasz grupę reklam, dokładnie sprawdź jakie frazy kluczowe oferuje Google KeyWord Planner i dodaj tylko te, które pasują do Twojej działalności.

5.Grupę słów kluczowych lub pojedyncze frazy możesz dodać bezpośrednio do swojego konta AdWords klikając strzałki w kolumnie Dodaj do planu. W wyświetlonym oknie dostępne są opcje kolejno: skopiować do schowka, pobrać plan w formacie CSV (Excel), lub zapisać bezpośrednio na koncie AdWords.Google KeyWord Planner 6

AdPreview

Po uruchomieniu kampanii pamiętaj, aby pod żadnym pozorem nie sprawdzać, czy faktycznie wyświetla się ona w wyszukiwarce. Wyszukując konkretne słowo kluczowe i nie klikając w reklamę zwiększasz CTR, czyli współczynnik wyświetleń reklamy do kliknięć. Zmniejsza to wynik jakości Twoich reklam, przez co za kliknięcie płacisz więcej. Jeżeli chcesz być pewien, że Twoja reklama
ma się dobrze, skorzystaj z prostego narzędzia AdPreview. Przejdź do strony www.adwords.google.com/apt/AdPreview.
Musisz być oczywiście zalogowany na swoje konto AdWords. W górnej ramce wpisz słowa kluczowe, które Cię interesują np. mechanik samochodowy Toruń. Po lewej stronie widnieje pole, gdzie możesz modyfikować ustawienia odnośnie szukanej frazy.
Możesz sprawdzić wyniki dla słów kluczowych wyszukiwanych w danym regionie (przy ustawieniu konkretnego języka,
urządzenia, z którego jest wyszukiwane oraz domeny). Po wpisaniu wszystkich danych i kliknięciu niebieskiego przycisku Podgląd, AdPreview wyświetli aktualny stan reklamy dla wpisanych fraz.AdPreview 1

Google Trends

Jest to fantastyczne narzędzie, dzięki któremu możesz poznać popularność słów kluczowych w danym okresie. Przejdź pod adres www.google.pl/trends/. W górnym okienku wpisz interesujące Cię słowo kluczowe np. rower i kliknij enter. Pod polem wyszukiwania dostępne są opcje odnośnie wyświetlanych danych. Sprecyzuj kolejno: kraj z jakiego słowo kluczowe jest wyszukiwane, okres, który chcesz porównać, kategorię oraz rodzaj wyszukiwarki.Google Trends

Dla naszego słowa kluczowego “rower”, wybrałem kraj – Polska oraz okres od stycznia 2016r. do aktualnego miesiąca, czyli lipca 2016r. Resztę ustawień pozostawiłem bez zmian. Jak widać na poniższym wykresie, hasło “rower” diametralnie zyskało na popularności
w kwietniu, czyli krótko po rozpoczęciu wiosny. Warunki pogodowe zaczęły wtedy sprzyjać dwukołowym przejażdżkom. Od tego momentu zainteresowanie rowerami utrzymuje się na różnym poziomie, jednak widać, że jest ono o wiele wyższe niż w poprzednich, zimowych miesiącach. Wartości na wykresie podane są w skali 1-100. Nie są to jednak konkretne liczby wyszukiwań danego słowa. Google Trends 2Po prawej stronie, poniżej wykresu znajdziesz również statystyki odnośnie częstotliwości wyszukiwania konkretnej frazy z poziomu województwa lub miasta.  Po lewej zaś podobne hasła oraz tematy powiązane z wpisanym słowem kluczowym.

Google Trends poradnik

Bardzo przydatną funkcją przy wyszukiwaniu haseł jest możliwość wprowadzenia kilku fraz jednocześnie. Pozwala to na porównanie
w danym okresie popularności słów kluczowych względem siebie. Skorzystać na tym mogą np. biura turystyczne.
Wpisując “wakacje Chorwacja”, “wakacje Hiszpania” możesz zobaczyć, które kraje i w jakim okresie cieszyły się większym zainteresowaniem wśród wczasowiczów. Dane te będą nieocenione przy wyborze oferty dla klienta i jej targetowaniu.

Google Trends 4Artykuł, który właśnie przeczytałeś jest ostatnim tekstem w ramach wstępu do podręcznika Google AdWords, który udostępnimy
w najbliższą środę 06.07. Jeżeli nie zapoznałeś się jeszcze z poprzednimi artykułami kliknij w poniższe linki i zrób to zanim przejdziemy
do konkretów 😉 Ułatwi Ci to proces planowania i tworzenia kampanii AdWords.

Jak założyć konto AdWords

Jak zdobyć darmowy kupon AdWords o wartości 200pln

Jeżeli chcesz być na bieżąco i otrzymywać informacje o nowych artykułach, zapisz się do naszego newslettera.

image_pdfimage_print