Co to jest wizerunek marki?

Jesteś konsumentem pewnych marek, produktów. Nie myślisz teraz o nich, ale gdy powiem Gilette,  w Twojej głowie zaczną piętrzyć się skojarzenia związane z marką.
Dla Gilette będzie to pewnie: niezawodna, goli gładko, nie zacina twarzy, nie podrażnia skóry. Wszystkie te skojarzenia, które pojawiły się w Twojej głowie to nic innego jak wizerunek marki.
Jest on nieodłącznym elementem firmy. Każde przedsiębiorstwo posiada swój wizerunek, czyli osobowość, dzięki której możesz się wybić na rynku bądź pogrążyć w jego otchłani. Od Ciebie jednak zależy, czy będziesz go świadomie kreował.

Wizerunek to dobre imię Twojej firmy, jej reputacja, którą należy starannie pielęgnować!

Na osobowość marki czy produktu składa się wiele czynników: nazwa, logo, slogan, opakowanie, cena, styl w jakim jest reklamowana/y.

Jak więc promować markę?

  • Pamiętaj, żeby każde ogłoszenie reklamowe było skrupulatnie przemyślane, ponieważ składa się ono na osobowość Twojej marki.
  • Reklamy, które przedstawiasz powinny konsekwentnie, krok po kroku, narzucać ten sam wizerunek.
  • Dbaj o wysoką jakość swoich reklam! Często warto nadać marce/produktowi jakość “premium”, szczególnie jest to istotne dla takich towarów jak samochody, telefony, papierosy, coś co widzą wszyscy, a sami posiadacze przyczyniają się do tworzenia wizerunku.
    Jeżeli zainwestujesz w tandetną reklamę stracisz, ponieważ wrażenie przeniesie się na sam produkt, a kto chce być postrzegany jako użytkownik tandetnych produktów?!

Osobowość marki to 90% tego co ona oferuje! Jak myślisz, dlaczego jedni wybierają Jacka Danielsa, drudzy Taylora, a jeszcze inni Johnniego Walkera? Wszyscy próbowali trzech płynów, aby porównać ich smak? Nie! Każda z tych marek posiada inny wizerunek. W rzeczywistości konsumenci wybierają markę i to co ona reprezentuje.

Dla przykładu, naukowcy z Wydziału Psychologii Uniwersytetu Kalifornijskiego przeprowadzili badanie na dwóch grupach osób. Wszystkim podali do spożycia wodę destylowaną i poprosili o opisanie smaku. Jednej grupie zasugerowano, że jest to woda destylowana, a drugiej, że jest to woda z kranu. Pierwsza grupa w większości stwierdziła, że jest ona bez smaku, natomiast osoby pijące “kranówę” przedstawiły smak wody jako ohydny! Tylko dlatego, że automatycznie skojarzyli podaną wodę z chlorem.

Dobry wizerunek marki jest kluczem do sukcesu. Dbaj i rozwijaj go stopniowo i konsekwentnie  Pamiętaj również, że budowanie wizerunku ma na celu tworzenie i utrzymywanie pozytywnych relacji z otoczeniem.

 

SEO copywriting (Search Engine Optimization copywriting), jest to technika pisania szczególnych tekstów na stronę internetową. Teksty te są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarki internetowej (w przypadku Polski jest to wyszukiwarka Google, której używa aż 99% internautów) oraz czytelnika. Zawierają one słowa kluczowe (frazy SEO), które “przekonują” Google, do wysokiego umieszczania strony w wynikach wyszukiwania. Ważne jest, aby powiązać słowa kluczowe z tematyką strony oraz odpowiednio nasycić nimi tekst (niektórzy specjaliści uważają, że już 5% zagęszczenie fraz na treść jest wystarczające). Strony internetowe, które posiadają teksty oparte na zasadach SEO, mają zwiększony ruch generowany przez wyszukiwarkę, co za tym idzie – są umieszczane wyżej w wynikach wyszukiwania.

 

Najczęściej popełniane błędy SEO:

  • Pusta sekcja meta-danych

Meta-tagi, opis strony, tytuł strony – zawsze uzupełniaj! To dodatkowe punkty do pozycjonowania Twojej witryny.

  • Key Word Stuffing, czyli upychanie słów kluczowych

Pamiętaj! Co za dużo to niezdrowo. Google nie lubi słów kluczowych, które są upychane na siłę. Wstawianie fraz SEO w nagłówki i sztuczne ich powielanie w tekście nie przyniesie nam korzyści, a wręcz przeciwnie.
Może ono Google i ukarać spadkiem pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Pisz dla czytelnika, nie dla Google!

  • CTRL+C / CTRL+V oraz multiplikacja treści

Nie, nie i jeszcze raz nie! Kopiowanie treści jest wrogiem pozycjonowania, do tego surowo zakazanym przez Google. Jeżeli prowadzisz sklep internetowy – pod żadnym pozorem nie kopiuj opisu produktu od producenta.
Ponadto, jeżeli posiadasz w sprzedaży ten sam produkt, różniący się np. kolorem, powinieneś stworzyć indywiudalny opis do każdego z nich.

  • Brak responsywnej strony internetowej

Ilość wejść na strony internetowe z urządzeń mobilnych wciąż rośnie! Jak podają statystyki producentów, obecnie jest ich prawie tyle samo co z komputerów stacjonarnych czy laptopów.
Warto zastanowić się nad Twoimi potencjalnymi i obecnymi klientami – jakimi urządzeniami się posługują? Jeżeli większość z nich podróżuje i najczęściej korzysta z telefonu, tabletu,  może to skutować niechęcią klientów lub całkowitą ich stratą. Ponadto pamiętaj, że Google dosypuje garść punktów SEO za responsywne strony !

  • Źle dobrane frazy SEO

Dobierz odpowiednie frazy SEO, aby to zrobić spytaj  klientów co wpisywali w okno wyszukiwarki i koniecznie skorzystaj z narzędzi Google Adwords.

Bez Google Analytics ani rusz!

Jak wiadomo działania wykonywane z opaską na oczach przynoszą marne efekty. Dzięki Google Analytics możesz śledzić ruch na swojej stronie internetowej, dowiedzieć się jakie frazy wpisywały osoby odwiedzające witrynę oraz zebrać wiele innych cennych informacji.

image_pdfimage_print